引言:
“避孕套一定要男生买吗?”“主动提出需求,会不会显得不矜持?”“私处护理,真的有必要吗?”
近年来,随着女性自我意识的觉醒,两性健康话题逐渐从“隐秘角落”走向公开讨论。女性不再只是被动接受,而是主动追求生理与心理的双重满足。杰士邦联合天猫健康、天猫小黑盒、TMIC天猫新品创新中心及Intuivia拾方咨询共同发布的《2025女性两性健康白皮书》通过大量数据,揭示了当代女性在两性健康领域的态度、行为与消费趋势。今天,我们就来聊聊这份报告中的核心洞察,看看女性如何重新定义自己的健康与幸福。
一、“谈性不色变”:女性正在撕掉羞耻标签
1. 从“闭口不谈”到“主动发声”
报告显示,97%的女性认为社会对两性健康的讨论更开放了。90%的女性认为公开讨论两性健康(如避孕、性体验)是正常且必要的。小红书成为女性关注两性健康资讯的主要平台,女性不用再靠“猜”了解身体,而是主动搜索专业科普。这表明,女性在两性健康话题上的态度发生了显著变化,从过去的“羞于启齿”进化到了如今的“主动讨论”。
2. 话语权逆袭:“我的身体,我说了算”
“为什么女生不能主动提出需求?”
在两性关系中,女性的主动权及话语权皆有显著提升。96%的女性坚定认为“性行为的主导权在自己手中”,93%的女性能自然地向伴侣提出性需求或不满。
二、健康焦虑VS愉悦追求:女性如何平衡?
1. 生理健康:HPV成“头号公敌”
数据显示,40%的女性患有妇科疾病,妇科疾病的预防也因此成为女性最关注的两性健康议题。育龄女性中高发的HPV是宫颈癌的主要诱因,已成为女性健康的心腹大患。
2. 心理与情感健康:追求性愉悦
78%的女性关注性生活中的愉悦及舒适度,71%的女性关注性生活中的生理不适(如疼痛、干涩)。此外,97%的女性认为现代女性更敢于追求性愉悦,而不仅仅是满足伴侣。同时,女性也更积极通过情趣产品、新姿势/体位及润滑剂提升性爱体验。
三、女性两性健康人群细分:你是哪一类?
报告中,基于女性对于两性健康的开放程度、知识储备和实战经验,将女性两性健康人群分成了五类,她们分别是:
1. 吃瓜萌新:对两性健康开放程度低,知识经验皆不足,占比9%。
2. 理论王者:两性开放程度高,知识丰富,但实战经验少,占比13%。
3. 野生探险家:开放程度高,实战经验多,更依赖直觉而非知识储备,占比13%。
4. 人间清醒组:开放程度中等,知识丰富,理性对待两性生活,占比63%。
5. 六边形战神:开放程度高,知识和实战经验皆丰富,占比2%。
四、当代女性亲密关系图鉴
1. 性生活频率与时长
频率方面,60%的女性每周有2次以上的性生活,其中25-29岁女性比例最高(66%)。以时长来看,80%的女性每次性生活时间在30分钟以内,18-24岁女性每次30分钟以上的比例最高(31%)。细分人群中,六边形战神不管在“质”或“量”上都是绝对领先!
2. 性生活满意度
80%的女性对性生活基本满意,其中25-29岁女性满意度最高(83%)。性生活的频率和时长对性生活的满意度都有影响,数据来看,频率越高,每次时长越长,满意度就越高。
生活压力大(37%)和前戏不足(36%)是满意度的两大杀手。且随着年龄增长,影响会更为突出,缺乏技巧和性生活平淡也对满意度有比较大影响。
五、女性两性健康品类消费洞察
1. 避孕套:安全与舒适并重
安全是女性购买避孕套的主要动机,除了避孕之外,防止性传播疾病也是关键的驱动因素,因此,安全性(是否容易破)是女性购买避孕套的首要考虑因素。其次,润滑程度和厚薄也是女性关注的重点。在目前市面上的产品中,78%的女性偏好超薄避孕套,69%的女性选择玻尿酸避孕套。期望在确保绝对安全的基础上,提供更润滑、更舒适、更贴近、更亲密的体验。
2. 润滑液:减少疼痛,增加舒适
82%的女性购买润滑液是为了减少疼痛,68%的女性是为了增加舒适感。除了成分/配方的安全性之外,使用起来感受是否清爽及是否足够润滑也是重要的考虑因素。在功效方面,女性希望润滑液有助于维持私处菌群平衡,同时能促进爱液的分泌,减少干涩带来的疼痛和不适。另外,女性对润滑液能防止HPV也有较高的期待。
3. 情趣用品:追求新鲜与刺激
在社交媒体上,女性对情趣用品的讨论变得更加积极。同时,女性也用行动实践“悦己”,透过情趣用品为自己带来更新鲜、更刺激、更舒适的体验。在情趣用品中,女性较多购买的是情趣内衣/服饰(82%),其次是震动棒(52%)和跳蛋(45%)。
六、私护洗液与HPV产品:健康防护成刚需
1. 私护洗液:日常护理与预防妇科疾病
随着女性对私处健康的日渐重视,相关产品的市场规模持续增长。69%的女性过去一年内购买过私护洗液,70%的女性每周使用私护洗液至少一次。日常维持私处健康是女性购买私护洗液主要的动机,其次是预防妇科疾病、在特殊时刻护理,以及改善私密部位不适。在购买私护洗液的时候,成分配方的安全性、ph值及实际的使用体验是最关键的考虑。而抑菌、减少异味和瘙痒则是女性对私护洗液的主要功效期望。
2. HPV产品:预防与治疗并重
99%的女性听说过HPV,89%的女性使用过相关产品,以使用疫苗的最多,其次是检验试剂和有预防HPV效果的润滑液。日常预防及性生活前后是主要的使用场景。成分安全性和医生推荐则是选择HPV产品的关键因素。
结语:女性健康,从“悦己”到“自我觉醒”
从这份白皮书中,我们可以看到,女性在两性健康领域的关注点已经从单纯的生理健康扩展到心理愉悦与自我满足。无论是避孕套、润滑液,还是情趣用品、私护洗液,女性都在通过消费表达对自我健康的重视。
正如报告所言,女性在两性健康中的话语权正在逆袭,她们不再被世俗眼光束缚,而是勇敢追求属于自己的快乐与幸福。
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