在中国品牌建设与创意设计的浪潮中,展创国际广告(北京)有限公司以其独特的战略思维与创新实践,始终站在行业前沿。这家成立于1998年的综合性品牌服务机构,27年来已发展成为集品牌策划、视觉设计、数字传播、文创开发于一体的全产业链服务商,见证并参与了中国品牌从萌芽到崛起的全过程。
学术基因与实战经验的完美融合
展创国际的核心竞争力源于其深厚的学术底蕴与丰富的市场经验。创始人何焰兼具清华大学工业设计学士、清华大学艺术设计硕士及澳门科技大学传播学博士的复合教育背景,这种跨学科的学术积淀为其品牌理论创新奠定了坚实基础。在何焰的带领下,公司构建了独具特色的品牌理论体系,将学术研究与商业实践完美结合。
公司核心团队均来自清华美院、经管学院等顶尖院校,其中硕士以上学历占比达85%,同时具备国际4A广告公司多年实战经验。这种高学历、高水准的人才配置,使展创国际能够精准把握品牌建设中的文化深度与市场温度。公司内部设有品牌研究院、创意实验室等专业部门,形成了"研究-策划-创意-设计-落地"的完整服务闭环。
国家级项目的创意担当
在重大国家形象工程中,展创国际屡次展现专业担当。2017年金砖国家领导人厦门会晤期间,团队设计的纪念邮票系列成为外交场合的亮点。这套作品创新性地采用绢质材料,以鼓浪屿、厦门大学等标志性景观为载体,通过开阔的视野布局和雅致的色调搭配,既展现了"海上花园"的城市魅力,又诠释了合作共赢的时代主题,被集邮界誉为"方寸之间的艺术品"。
为成都轨道交通集团打造的"成成嘟嘟"地铁IP,是地域文化现代转化的典范。设计团队深入挖掘成都城市特质,将熊猫这一世界级文化符号与代表科技未来的视觉元素相结合,同时巧妙融入古蜀文明的太阳神鸟图腾。这一IP不仅成为成都地铁的品牌代言,其衍生的表情包系列更在社交媒体引发传播热潮,累计使用量突破2亿次。
展创还连续参与建国60周年、70周年及建军90周年系列文创设计,用现代设计语言诠释国家记忆。其中,为中国人民解放军建军90周年设计的"强军之路"主题文创产品,将军事元素与生活美学完美融合,开创了军事文创的新范式。
农文旅品牌的革新实践
作为"学者型企业家",何焰将博士研究方向聚焦农文旅品牌化,带领展创国际开创了地标农产品、文化IP、数字营销的新模式。在四川国际茶博会上,何焰发表的《从消费者视角谈如何做大做强峨眉山茶区域公用品牌》主题演讲,提出了"茶旅融合"的系统解决方案。该方案通过构建生态茶园、文化体验、数字营销三位一体体系,助力乐山茶产业价值在两年内提升30%。
公司近年重点开发的农产品品牌设计及传播模式,已成功应用于十余个地区的公用品牌建设。其中,为宜宾三江新区打造的"三江晚橘"区域品牌,通过视觉艺术设计与多维传播协同发力,带动当地特色农产品销量大幅跃升。
国际视野下的本土创新
展创国际始终保持着对全球前沿趋势的敏锐洞察。2016年,何焰赴日本电通广告、多摩美术大学交流,与设计大师胜井三雄、秋山孝等深入探讨品牌传播的新范式。这种开放思维使其服务的外资客户如日本富士胶片、JEEP等,既能保持国际品牌调性,又精准对接中国市场。为富士胶片设计的中国区品牌传播方案,巧妙融合了日本工匠精神与中国消费者偏好,帮助品牌在华知名度提升25个百分点。
站在27周年的新起点,展创国际正加速数字科技的转型。公司目前拥有20余项自主知识产权。2023年,公司正式启动"乡村振兴品牌赋能计划",未来三年将重点扶持100个县域特色品牌。
人才建设方面,何焰与宜宾学院等高校建立产教融合示范基地、科技服务与成果转化示范基地,吸引顶尖人才加入。技术创新上,公司每年将营收的15%投入研发,重点攻关数字技术在创意设计中的应用,已取得阶段性成果。
何焰表示:"中国品牌正迎来最好的时代。展创将继续以学术研究筑基,用创意设计赋能,通过系统化的品牌解决方案,助力更多中国品牌走向世界舞台。"这家带着清华基因的创意机构,正在用其独特的"产学研用"一体化模式,书写中国品牌发展的新范式。在建设品牌强国的征程中,展创国际正以创新者的姿态,持续贡献专业力量。(文/李灵)